Renivaldo
Rodrigues Ferraz
Marconi Freitas da Costa
Gustavo Lima de Brito
Este
trabalho tem como objetivo apresentar um estudo acerca da importância
da aplicação do marketing no esporte como ferramenta
de inclusão social e melhoria da imagem institucional.
A importância do esporte na sociedade pode ser demonstrada
de diversas formas tais como a preocupação dos governos
em torná-lo obrigatório onde quer que a sua ação
se faça sentir, principalmente no ensino desde a infância
até os cursos universitários. No âmbito social,
o esporte tem função pedagógica no processo
de formação do indivíduo, além de
poder ser utilizado como instrumento de resgate social e contribuir
de forma significativa no âmbito econômico. Diante
do exposto, pode-se entender que a aplicação do
marketing no esporte contribui para a inclusão social do
cidadão, garantindo-lhe direito, pois se a prática
do esporte é utilizada intensamente para o lazer. Sendo
o lazer um direito do cidadão, pode-se pressupor que o
esporte tem um grande potencial de interação e inclusão
social, sendo o marketing um instrumento básico de apoio
para a sua aplicação e melhoria da imagem da instituição
que venha concretizar corretamente a sua promoção.
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