Sinvales
Roberto Souza
Este
artigo tem como principal objetivo a investigação
das possíveis relações entre o desempenho
financeiro e o investimento em meio ambiente e responsabilidade
social da empresa Natura sediada no Brasil desde 1969 no setor
de cosméticos, produtos de higiene pessoal entre outros.
Dentre desse contexto entre o desempenho financeiro e o desempenho
ambiental e a responsabilidade social, alguns autores advogam
que os investimentos necessários não compensam os
benefícios proporcionados. Os estudos realizados abordando
esse relacionamento são contraditórios e muitas
vezes inconsistentes. Em vista disso as empresas se inserem nesta
nova dinâmica, em que o lucro não é mais o
objetivo único a ser alcançados e a crescente homogeneização
de produtos e serviços oferecidos ao consumidor faz com
que a empresa Natura busque obter uma imagem responsável
perante o mercado, imagem essa associada a uma preocupação
com padrões éticos comportamentais, com os investimentos
na preservação ambiental, com inserção
de parcelas discriminadas da população em seus quadros
de colaboradores entre outros, de forma a caracterizar como uma
empresa socialmente responsável. Para tanto foi utilizado
estudo de caso da empresa Natura. O período pesquisado
e analisado foi de 2004 a 2006. Para avaliar este estudo foram
utilizados dados quantitativos e qualitativos da Auditoria Trevisan
e Deloitte e também informações contidas
nos sites do Banco Mundial e Natura em que foi possível
verificar as iniciativas ambientais, sociais e desafios. Em particular,
a empresa Natura divulga suas iniciativas ambientais e sociais
de forma qualitativa, assim apresentando melhora em seu desempenho
financeiro. Estas iniciativas não são estatisticamente
apresentadas.
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